静安公园旁的Tittot园,这个融合着中国古典文化与现代时尚的水晶旗舰店,让上海的夜晚更加晶莹起来。Tittot琉园开创了中国的玻璃传奇。它从台湾出发，打造了水晶玻璃王国，然后进军国际，又获得一致的肯定。

　　我们看到的琉园是一个令中国人骄傲的自创品牌，是一个从传统文化出发融合现代时尚的品牌，是艺术与商业结合的极致。因此我们特别访问了琉园的灵魂人物，创意总监王侠军先生，请他谈谈Tittot的品牌理念及国际化策略。

　　王侠军的水晶世界,源起于一个梦想。这个梦想就是把被视为传统产业的玻璃产业提升为知识经济。传统的玻璃产业不断走下坡，已经成为夕阳工业。而1987年到美国底特律学习玻璃创作的王侠军，却深深感受到美国的studio glass movement把玻璃这种材料重新运用的艺术创作魅力。王侠军从玻璃中发现了一个迷人的世界，一个简单的材料却有十七八种技法，让艺术家运用多样性创作设计出不同的产品。欧美各国早就将玻璃教育视为重要的一环，而拥有丰富文化素材的中国却没能在玻璃材质上有所发挥。琉园的创立，便是要将玻璃艺术推广成为一种文化现象，借作品促成更多人的参与，同时让水晶艺术品商品化，成为生活的一部分！

　　“Waterford这个以水晶玻璃设计产品闻名的品牌，就被美国消费者选为第一名的品牌。这象征着玻璃艺术脱离传统产业，以创意导向，产生了知识经济。”Waterford水晶玻璃精品的成功，使王侠军对Tittot成为东方的水晶精品品牌更有了十足的信心。

　　“一个好东西，可以是艺术品，也可以成为好的商品。”王侠军谈到，不管是艺术品还是商品，从源头的创意开始就要意识到，只要东西好就没有所谓艺术和商品的泾渭分明。Tittot的品牌定位，取自于中文“剔透”，就是强调一种完美精致的透明表现，还清楚地象征“来自东方文化内涵的玻璃艺术”。王侠军以中国的“理、气、趣”来解释琉园的品牌理念：“我们做的每一个产品都讲究‘理念’，也就是创作的中心思想，‘气度’是一个产品所表现的格局气度，即成为一个艺术品而不落入匠气。然后是‘趣味’，即成为一个有意思的产品。”王侠军认为，艺术品要讲究“理、气、趣”，商品更要如此。用一个团队的方式，表现品牌的精致完美，Tittot相信每一个作品都是品牌的表现，所以每一个琉园产品都有“剔透”的坚持。

　　王侠军举了一个实例来说明琉园品牌QC。在新千年时琉园推出了一款价值约1000美元的“千禧龙”。这只环绕成一个球体的龙，一推出就受到市场的欢迎。琉园一下子就接到了1000多个订单，整个创作团队士气高昂，计划花三个月的时间烧出这1000多只“千禧龙”，把这些订单完成交货。然而，“千禧龙”的制作难度相当高，在自我要求和品质控管下，许多作品在创作过程中不断失败，经过一再的尝试，最后这些作品终于在一年后全部完成。“我们相信每一个作品都代表琉园的品牌，不能稍有瑕疵。”王侠军谈起在水晶玻璃制作中的辛苦，表现出对品牌的坚持。

　　发展出属于东方的水晶精品品牌，走向国际，打开中国人的玻璃艺术世界，一直是琉园创意总监王侠军的梦想。琉园藉由创立玻璃教室，号召对玻璃创作有兴趣的生力军，一起加入玻璃艺术的推广和创作。建立琉园水晶博物馆后，王侠军希望能够借助它展现中国传统文化与玻璃工艺的历史，并随着时代的转换，让玻璃艺术能够成为永远传承下去的文化现象。近几年，琉园国际化的速度更加快速，1995年王侠军成为台湾首位参加芝加哥国际展(SOFA)的玻璃艺术家，接着在欧美各国的水晶玻璃艺术中受到极力推崇，作品也为国际知名博物馆收藏。Tittot琉园跃登国际舞台，成为中国第一个跃登国际舞台的水晶精品。今年又有多家国际知名品牌洽谈与琉园的投资与合作，这对Tittot团队更是一大鼓舞。

　　“对美感的经验，是世界共通的。”王侠军认为，中国有很好的工艺和技术，但许多工艺还流于“匠气”，没能把格局打开。琉园国际化的过程，除了强调保留东方文化的元素和创意，更要求作品具有现代美感以及时尚感。

　　“在创作上我们强调跳脱过去拘泥于形体的限制，发挥‘内涵’的设计元素。”王侠军认为，琉园的许多作品，从形体转化为现代，加入现代的语汇，让水晶精品更富有时代新义。在国际化的过程中，挑战和自我要求，强调作品与品牌的完整性，是Tittot琉园对品牌的坚持。如今，在德国法兰克福展永久楼层中有了Tittot白色干净的精品店入驻。永久楼层上都是百年老店，亚洲地区能够获准进入的只有日本三个品牌，而琉园是第一个中国水晶精品品牌。

　　“Tittot是时代的品味！”琉园创意总监王侠军说。既不仿古、亦不追从西方时尚潮流，Tittot从五千年的中华文化中汲取养分，创造隽永典藏的品味。“Ttittot就是剔透，剔透就是水晶，希望未来Tittot是东方水晶的代名词，同时也是西方表达精致完美的新词汇！”Tittot创意总监王侠军如此期许。